奶粉與母乳開戰(zhàn) 各廠商爭奪“第一口奶”

【好展會網(wǎng)】 <p>　　奶粉推銷&ldquo;盯&rdquo;上孕婦</p> <p>　　北京的梅女士自從懷孕以后，總會定期到醫(yī)院去做產(chǎn)前檢查。每次在醫(yī)院門口，她都會被一些銷售人員圍住，熱情的推薦讓梅女士應接不暇。除了在醫(yī)院門前，在超市、賣場和孕嬰專賣店，大肚子的梅女士也經(jīng)常會吸引促銷人員的注意，他們會告訴梅女士，嬰幼兒配方奶粉多么多么好。幾個月下來，孩子還沒出生，梅女士的家里就已經(jīng)積攢了不少有關嬰兒喂養(yǎng)方面的書籍和宣傳資料，還有不少各種包裝的奶粉以及果泥、蔬菜粉等輔食，奶瓶也贈送了好幾個。</p> <p>　　而河南的王女士自懷孕后第一次到醫(yī)院檢查，也遇到了被推銷奶粉的事。每次檢查完，王女士都會收到醫(yī)生給的奶粉贈品，有小桶的、小罐的，還有袋裝的試用品，家里很快就擺放了一堆。除了醫(yī)院贈送，孕婦課堂也讓王女士覺得，與其說是育嬰講座，不如說是奶粉的推銷課。后來，無論是即將生產(chǎn)時住進醫(yī)院還是生下寶寶后，一撥又一撥的奶粉推銷員都會直接走進了病房推銷奶粉。等她出院時，病房的小柜子上已經(jīng)堆滿了贈送的奶粉。</p> <p>　　奶粉與母乳的戰(zhàn)爭</p> <p>　　嬰兒配方奶粉、嬰兒用奶瓶、奶嘴還有其它東西，在醫(yī)院贈送已經(jīng)不是新鮮事了。商家這么做，當然是出于利益的考慮，理由很簡單，這第一口奶，將很大程度決定他以后的口味，嬰兒一出生就接觸某種奶粉，嘗完奶粉的味道他就不一定吃母乳了，還有我們稱之為&ldquo;乳頭錯覺&ldquo;的現(xiàn)象，媽媽的乳頭和奶瓶的奶嘴是兩碼事，這種乳頭錯覺也會造成孩子以后的喂養(yǎng)困難。因此，奶粉廠商要影響的是嬰兒的第一認識，和母親爭奪喂養(yǎng)權，白白送你贈品帶有長期滲透的目的。有報道說，醫(yī)院里贈送的奶粉叫&ldquo;醫(yī)務奶粉&rdquo;，廠家送給醫(yī)務人員，醫(yī)務人員再送給孕產(chǎn)婦，如果成功讓孕產(chǎn)婦購買了奶粉，醫(yī)務人員將獲得一定的好處費。在年輕的爸爸媽媽看來，醫(yī)生護士的話是很有分量的，很多人都樂意聽從醫(yī)務人員的建議。</p> <p>　　一些醫(yī)院成為了嬰兒奶粉進攻的戰(zhàn)場，商場超市更是母乳代用品促銷的重災區(qū)。記者走訪了北京的20幾家商場、超市，以及一些孕嬰專賣店，結果發(fā)現(xiàn)，有關0-6個嬰兒奶粉的促銷、降價、打折和送贈品的活動非常普遍。記者注意到：每個品牌的奶粉促銷力度和方式有所不同，有直接促銷的，有直接減錢降價的，有打折的，有送各種贈品的。贈送的東西，有吃的、玩的、用的，有大的有小的，我們見到的就有嬰兒柔濕巾、學飲杯、浴盆、毛絨小熊、跳跳球、動感火車、沙灘玩具、積木，公仔車、傘推車、扭扭車、三輪滑板車、自行車、卡丁車甚至電動摩托車，著實吸引消費者的眼球。</p> <p>　　配方奶粉不可能替代母乳</p> <p>　　除了贈品促銷，奶粉的功能性宣傳更是讓消費者將信將疑。比如，有些奶粉的包裝上就標明：含有DHA、ARA、AA、雙歧桿菌、優(yōu)選a乳清蛋白、可溶性膳食纖維、核苷酸、葉黃素、亞油酸、a-亞麻酸、益生元GOS等等。促銷中，銷售人員還說，他們的奶粉不僅接近母乳，甚至可以替代母乳。</p> <p>　　配方奶粉真的可以替代母乳嗎？世界衛(wèi)生組織兒童衛(wèi)生合作中心主任戴耀華告訴記者，配方奶粉永遠也替代不了母乳，配方奶粉是人工合成的，但有些東西永遠加不進去，比如抗體和乳清蛋白。</p> <p>　　世界衛(wèi)生組織駐中國代表處孕產(chǎn)婦和兒童保健技術官員謝若博介紹說，他們經(jīng)過多年的研究證明：由于消費者對母乳的不了解，導致對母乳營養(yǎng)成分的認識不足。其實，奶粉中所含有的58種微量元素和添加的DHA、AA、ARA等特殊成分，母乳里全部都含有。而奶粉中除了動物的乳汁之外，它宣稱的58種微量元素，并不是天然的成分。</p> <p>　　此外，近年來的科學研究成果表明，母乳喂養(yǎng)仍然是嬰兒獲得營養(yǎng)和促進嬰兒生長的最佳方式，并有利于加強嬰兒與生母之間的交流與溝通。而從營養(yǎng)和免疫的角度來講，母乳更是優(yōu)于嬰兒配方奶粉。</p> <p>　　違規(guī)促銷隨處可見</p> <p>　　早在1981年的時候，第34屆世界衛(wèi)生大會就公布了《國際母乳代用品銷售守則》，這個守則的目的是保護及支持母乳喂養(yǎng)，對那些母乳代用品，也就是喂養(yǎng)6個月以下嬰兒的食品、包括奶瓶奶嘴銷售方面的違規(guī)現(xiàn)象進行約束。我國也承諾遵守這個守則，并在1995年頒布了《母乳代用品銷售管理辦法》。到2007年，我國衛(wèi)生部還出臺《嬰幼兒喂養(yǎng)策略》。</p> <p>　　這些規(guī)定中有許多禁令，比如禁止奶粉商在醫(yī)院的推銷活動，禁止生產(chǎn)者銷售者和孕婦及嬰幼兒的母親接觸，禁止生產(chǎn)者和銷售者以集點廣告、提供樣品、贈品、打折券、獎金、減價特價、搭配特賣等方式促銷母乳代用品，嬰兒喂養(yǎng)資料不可以美化母乳代用品的使用，母乳代用品包裝標簽上，應用醒目的文字標有說明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的警句；不得印有嬰兒圖片，不得使用&ldquo;人乳化&rdquo;、&ldquo;母乳化&rdquo;或類似的名詞。還有如果奶粉公司要進行捐贈，可以有公司的名稱和標志，但不可以有奶粉、奶瓶、奶嘴等的標志。</p> <p>　　雖然規(guī)定早已有之，可是違規(guī)的行為可以說是隨處可見。記者在調查中發(fā)現(xiàn)，在一些醫(yī)院的門口，散發(fā)材料和推銷嬰幼兒奶粉的人幾乎天天出現(xiàn)；在一些醫(yī)院的婦產(chǎn)科病區(qū)里，宣傳架上都擺放著一些孕嬰用品的宣傳資料，翻開這些資料，一些知名品牌的奶瓶廣告不僅占據(jù)了整版篇幅，而且還附帶了詳細使用方法；在一些商場、超市以及一些孕嬰專賣店，有關0-6個嬰兒奶粉的促銷、降價、打折和送贈品的活動非常普遍。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2009年母乳代用品市場監(jiān)測報告》顯示，在收集的1872份證據(jù)中，商業(yè)零售場所違規(guī)促銷母乳代用品占到了總數(shù)的83%。</p> <p>　　誰在動搖母親的決心</p> <p>　　母乳代用品的違規(guī)促銷和各種誘惑動搖了媽媽們采用母乳喂養(yǎng)的決心，然而更為巨大的喂養(yǎng)風險，媽媽們卻沒有意識到。</p> <p>　　年，聯(lián)合國兒童基金會和世界衛(wèi)生組織聯(lián)合發(fā)布了《嬰幼兒喂養(yǎng)全球戰(zhàn)略》，專家們對全球5歲以下兒童的死亡原因進行了統(tǒng)計和分析，發(fā)現(xiàn)大部分兒童的死亡與有沒有采取純母乳喂養(yǎng)有著很大的關系。聯(lián)合國兒童基金會駐中國辦事處駐華代表魏英瑛告訴記者，在嬰兒出生的頭一個月，非母乳喂養(yǎng)的孩子的死亡率比母乳喂養(yǎng)的孩子要高25倍。世界衛(wèi)生組織兒童衛(wèi)生合作中心主任戴耀華說，母乳清潔衛(wèi)生、營養(yǎng)均衡，含有多種增強嬰兒免疫力的重要物質，有助于防止嬰兒感染腹瀉和急性呼吸道傳染病這兩種極易造成嬰兒死亡的疾病，有利于嬰兒心理和智能的發(fā)育。</p> <p>　　那么，在孩子生存、生長和發(fā)展的過程中，采用嬰兒配方奶粉喂養(yǎng)的孩子，和出生6個月內純母乳喂養(yǎng)的孩子相比較，他們之間有什么樣的差異呢？魏英瑛說，從母乳的角度來說，母乳可以保護孩子免受很多問題的困擾，比如說疾病感染，腹瀉腦膜炎等等，有很多還有哮喘，有很多疾病都是可以通過母乳喂養(yǎng)來避免的。因此從長遠來看，采用了純母乳喂養(yǎng)的孩子在遠期的表現(xiàn)更是對孩子的一生產(chǎn)生著重要的影響。世界衛(wèi)生組織駐中國代表處孕產(chǎn)婦和兒童保健技術官員 謝若博說，完全母乳喂養(yǎng)的一個優(yōu)點是能夠促進孩子的最佳生長。在生長發(fā)育方面，接受母乳喂養(yǎng)的孩子智商較高，因此比非母乳喂養(yǎng)的孩子更聰明。</p> <p>　　然而一些國內外奶粉公司無視國際準則和我國法規(guī)要求，通過廣告宣傳、醫(yī)療保健機構、健康咨詢活動、超市商場大肆進行母乳代用品促銷活動，嚴重干擾了支持、促進和保護母乳喂養(yǎng)的環(huán)境建設，造成了我國城鎮(zhèn)母乳喂養(yǎng)率的持續(xù)下降。</p> <p>　　世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國兒童基金會向全球的母親倡議：在生命的最初6個月，應對嬰兒進行純母乳喂養(yǎng)以實現(xiàn)最佳生長、發(fā)育和健康。之后，為滿足不斷發(fā)展的營養(yǎng)需要，嬰兒應獲得營養(yǎng)充足和安全的輔助食品，同時繼續(xù)母乳喂養(yǎng)至兩歲或兩歲以上。</p>
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