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會展界“大腕們”齊聚會展“高地” 對深圳會展業(yè)建言獻策

時間:2012-02-23   

好展會網(wǎng)

        今天,2012國際展覽業(yè)協(xié)會(簡稱UFI)亞洲研討將在會展中心拉開帷幕,這也是該研討會首度在中國大陸舉辦,來自世界18個國家和地區(qū)的會展業(yè)專家歡聚一堂,共同探討當今世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢。記者近日獨家采訪前來參會的多位中外嘉賓,他們就“深圳會展業(yè)如何更好發(fā)展”等獻言建策,提出不少精彩觀點。

  深圳因成功打造了高交會、文博會、安博會等知名展會,被業(yè)內(nèi)稱作是國內(nèi)會展業(yè)的“高地”。今天,這塊“高地”將迎來世界頂級會展業(yè)的盛會――2012國際展覽業(yè)協(xié)會(簡稱UFI)亞洲研討會,這也是UFI首度在中國大陸舉辦這樣高規(guī)格的研討會。

  在接下來的兩天時間里,來自美國、英國、德國、法國、日本、韓國、新加坡和我國港澳臺共18個國家和地區(qū),最具影響力的會展界“大腕們”齊聚在會展中心,論道世界會展趨勢,對深圳會展業(yè)建言獻策。

  這是深圳值得記載并濃墨重彩的一筆。

  落戶深圳:市場化程度高

  眾所周知,深圳會展業(yè)近幾年來以兩位數(shù)的速度增長,成為亞太區(qū)最具潛力和成長性的會展中心城市,此次UFI亞洲研討會首度在中國大陸并且選擇在深圳舉辦,有其必然性。

  UFI亞太區(qū)主席朱裕倫在接受本報記者采訪時,客觀地解讀了深圳能在眾多的競辦城市中脫穎而出,贏得此次研討會主辦權(quán)的原因。他說,深圳是中國大陸最主要的會展中心城市之一,也是市場化最好的城市。

  深圳是中國最早通過財政資助鼓勵展會參加UFI等國際組織認證的城市,也是中國第一個引入展會數(shù)據(jù)第三方認證的城市,與香港相比,深圳會展的市場化程度毫不遜色,甚至在有些方面還超過了香港,基于以上因素,2012UFI亞洲研討會最終選定在深圳舉辦。

  如何實現(xiàn)高度市場化?市經(jīng)貿(mào)信息委副主任高林對此進一步解讀。他介紹,近年來,按照國際化、市場化、專業(yè)化的方向,深圳出臺了一系列的政策措施,建立起了較為完善的會展業(yè)市場運行和政策扶持體系,為會展業(yè)發(fā)展營造了優(yōu)良的市場環(huán)境。比如,為協(xié)調(diào)展會排期,避免展會惡性競爭,規(guī)范會展業(yè)市場秩序,深圳在國內(nèi)率先出臺了品牌展會排期規(guī)則,確保品牌展會深圳會展中心展館現(xiàn)有排期的優(yōu)先選擇權(quán)。

  勵展華博展覽公司董事長蔣承文對此體會頗深,他從上世紀80年代就見證了深圳會展業(yè)從無到有、從小到大發(fā)展的整個歷程,他創(chuàng)辦的深圳國際禮品展已經(jīng)走過了10幾個春秋,每年春秋兩季禮品展都能吸引國內(nèi)外幾千家禮品企業(yè)參展,深圳禮品展也成為國內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的展會。

  在蔣承文看來,深圳會展業(yè)的發(fā)展首先依附于強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),深圳是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最強大的地區(qū)之一,擁有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的深圳會展業(yè),就像有了根,發(fā)展才夠穩(wěn)健。

  會展業(yè)成國際化“引擎”

  在深圳,會展業(yè)僅走過了30年的歷程,造就了像高交會、文博會、物博會、安防展、服裝展、珠寶展、家具展、禮品展等眾多的品牌展會。

  統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年,我市共舉辦展會102個,展覽總面積256萬平方米,比上年增長13.8%。在大陸會展城市中,深圳展覽總面積位列上海、北京和廣州之后,居第四位;已有高交會IT展、文博會、安博會、光博會等9個品牌展會獲得UFI認證。

  “短短的30年,在有限的領(lǐng)域內(nèi),深圳崛起為國內(nèi)第四大會展中心城市,這本身就是一個奇跡。”朱裕倫評價。任何一個展會都需要經(jīng)過培育期、成長期再到成熟的過程,最終能成為品牌展會,首先依賴于時間的積累,其次要有產(chǎn)業(yè)的支撐,同時還要有政府的扶持,只有三個因素共同發(fā)揮作用,才能誕生出偉大和持久生命力的展會。比如,世博會、巴塞爾鐘表展、倫敦時裝展、漢諾威消費電子及通信展等世界知名展會,莫不如此。

  反過來,會展業(yè)的蓬勃發(fā)展又能促進產(chǎn)業(yè)和城市知名度的提升。

  會展界一直有1∶9的帶動效應(yīng)說法,也就是說,一個展會能夠帶動周邊酒店、商場、旅游景點、銀行等行業(yè)的發(fā)展,從而刺激當?shù)氐穆糜?、消費、物流、貿(mào)易、金融等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進而帶旺一個地區(qū),推動一個城市發(fā)展。以高交會為例,舉辦12年來,深圳的高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值增長了8.27倍,增加值增長了14.1倍,出口增長了13.1倍。

  會展業(yè)另一被人稱道的特點是其環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)業(yè)特點。資源消耗少、污染少,產(chǎn)業(yè)帶動和輻射能力強,現(xiàn)在,很多世界級的大城市都青睞會展業(yè),并將其視作增強一個城市發(fā)展后勁的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

  擁有國際展覽和國際會議的多少,這是衡量一個城市國際化的重要指標之一。對深圳而言,進一步發(fā)展會展業(yè),促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,不僅是實現(xiàn)我市“建設(shè)現(xiàn)代化國際化先進城市”奮斗目標的內(nèi)在要求,也是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式,打造“深圳質(zhì)量”的必然選擇。會展業(yè)必不可少,也必定功不可沒。

  再建一個會展中心已十分必要

  深圳會展業(yè)的發(fā)展,仍然受到不少條件制約。

  記者采訪多位專家,他們都提到同一個問題:位于市中心區(qū)的會展中心已經(jīng)無法滿足會展業(yè)向更深層次發(fā)展需要,展館面積的局限和周邊配套設(shè)施的不完善,成為主要的硬件“瓶頸”。

  會展業(yè)最依賴展館,可供展覽的展館數(shù)量直接決定了會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和潛力。

  數(shù)字顯示,深圳會展中心室內(nèi)展覽面積10.5萬平方米,2005年正式投入使用,是我市唯一可舉辦面積超過1萬平方米以上大型展會的展館,目前已趨于飽和。2011年,我市已有高交會、文博會等7個展會用滿深圳會展中心所有展館,其中高交會、家具展已連續(xù)第八年因展館面積不足而無法擴大規(guī)模。記者在采訪一些展會的主辦方時了解到,預(yù)計3年后,我市有14個展會的展覽面積將達到深圳會展中心可容納的極限,其中有8個展會的展覽面積可達到13萬平方米以上。

  近年來,已有中國國際視聽集成設(shè)備與技術(shù)展、中國國際體育用品博覽會等一大批希望來我市舉辦的大型展會,因無法滿足展覽面積的需求,最終選擇了其他城市。

  深圳會展中心已到了不得不擴建的時候了,事實上,深圳在新建展館方面已落后于其他城市。稍有不慎,深圳會展中心城市的地位將會被更多的新興會展城市超越。

  記者查閱國內(nèi)一些城市會展業(yè)的資料發(fā)現(xiàn),北京等國內(nèi)會展一線城市均有6個以上室內(nèi)展覽面積超過1萬平方米的大型展館。比如北京有6個,展館總面積32.18萬平方米,廣州有8個,展館總面積74.83萬平方米,上海有7個,展館總面積34.78萬平方米。

  專家提醒,如不盡快建設(shè)新的大型展館,與一線城市會展業(yè)的差距將越拉越大。建議盡快委托專業(yè)機構(gòu)進行新展館建設(shè)的可行性研究,編制項目建議書。目前很多人士看好的方案是效仿香港的成功做法,在機場附近再建一個會展中心。


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