中日韓臺時(shí)尚設(shè)計(jì)競相綻放
2014 STA FASHION亞洲服裝業(yè)角逐上海

2014年10月17日，在亞洲時(shí)尚展貿(mào)地標(biāo)——上海世貿(mào)商城，“2014(秋季)上海紡織服裝展覽會(STA)”成功落幕。瞄準(zhǔn)國內(nèi)以華東地區(qū)為主的時(shí)尚消費(fèi)市場，力求為推崇獨(dú)特創(chuàng)意和個(gè)性生活方式的消費(fèi)者們帶來注重設(shè)計(jì)、功能訴求的亞洲前沿風(fēng)尚。2014 STA FASHION薈萃了來自中國大陸、臺灣、香港和日本東京、韓國首爾及大邱等亞洲各個(gè)時(shí)尚中心的潮流服飾品牌。其中，尤以獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌為一道亮麗的風(fēng)景，備受國內(nèi)正在快速興起的買手店、設(shè)計(jì)師集成店、電商、展示廳等時(shí)尚買家的歡迎。
據(jù)展商反饋數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆前來洽談合作的國內(nèi)專業(yè)觀眾以華東地區(qū)為主，輻射東北、華北、中南、西南、西北、廣東等地區(qū)。因?yàn)楸緦?a href='http://m.legsapparelfashion.com' target='_blank'>展會集中展現(xiàn)了亞洲時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新力，亦得到海外買家青睞，主要集中在美國、歐洲、日本、新加坡等國時(shí)尚買手，可喜的是希望在其國家引進(jìn)和代理亞洲富有獨(dú)特設(shè)計(jì)感時(shí)尚品牌的需求趨勢上升。

臺北設(shè)計(jì)師品牌爭艷上海灘
開展首日，“臺北?魅力“臺灣設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)合發(fā)布會在上海震撼登場，將本屆展會的設(shè)計(jì)主題推向了高潮。chaber、HONG CHUBBY、ai、MADAMMAY、本真一衣Hsu chiui、CRYSTAL WANG，這六家在臺北時(shí)尚界炙手可熱的設(shè)計(jì)師品牌，設(shè)計(jì)師攜其各領(lǐng)臺北風(fēng)尚的主打系列產(chǎn)品首度以聯(lián)合“發(fā)布秀+靜態(tài)展示區(qū)“齊聚上海灘。
本真一衣Hsu chiui設(shè)計(jì)師徐秋宜表示，此行第一次做推廣的目的是看好上海市場，學(xué)習(xí)、考察和尋求合作。“我想為上海市場帶來不一樣的比較單純的設(shè)計(jì)理念。因此我本次發(fā)布以‘歲月如梭，日常如常’為主題，詮釋符合消費(fèi)者的具有未來性需求心態(tài)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這組系列是天然素材與舒適性、植物印染的融合。在發(fā)布會和靜態(tài)展位上，很多客商看到產(chǎn)品設(shè)計(jì)返璞歸真的單純風(fēng)格表示非常喜歡，咨詢了有關(guān)我們產(chǎn)品在大陸市場有沒有銷售等問題。市場的反饋，讓我們很有信心繼續(xù)推廣和調(diào)整方向，同時(shí)也希望在染織和天然素材方面找到可合作的對象。
Ai設(shè)計(jì)師Kelin Wang表示，“我們這次展現(xiàn)的‘More Love 生態(tài)、生活、樂活’主題，旨在以棉麻材質(zhì)、貼布繡花童趣大圖案結(jié)合的視覺效果闡述我們獨(dú)特的人文關(guān)懷。我們的產(chǎn)品在臺灣受到35-50歲女性的青睞，我們很期待上海市場的反饋，期待通過此次發(fā)布進(jìn)一步拓展上海及華東市場。”
據(jù)CRYSTAL WANG設(shè)計(jì)師王怡人介紹，本次發(fā)布以“利落簡約風(fēng)”為主題，上演了一場忙碌生活中依然可以保持女人浪漫與經(jīng)典的獨(dú)特品味。“我對上海比較了解，我們的品牌很契合上海女性的氣質(zhì)，此次參展與好幾位買手進(jìn)行了深入交流，他們很喜歡我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此次推廣對我們品牌而言達(dá)到了試水上海的目的。”
作為本次兩個(gè)品牌HONG CHUBBY和MADAMMY的設(shè)計(jì)師徐明美女士，為前來的買手和媒體完整呈現(xiàn)了“春夏極致休閑海灘風(fēng)”和“飄逸柔嫩色盤”兩大主題系列。徐明美表示，這兩大系列是專門為這場秀設(shè)計(jì)開發(fā)的產(chǎn)品，“我們非常重視在上海的亮相，通過此次推廣，我們接觸到了一些很有意愿希望合作的客商，除了大陸之外還有日本、新加坡客商前來采購我們的產(chǎn)品并洽談合作。在大陸南方和臺灣地區(qū)有很多人關(guān)注我的品牌，我們希望更多的上海女士們認(rèn)識和喜歡這兩個(gè)品牌。”
在中國大陸已經(jīng)成熟運(yùn)營多年的臺灣知名女裝品牌chaber，本次發(fā)布了“仲夏夜之夢”2015春夏主題系列。其品牌總監(jiān)認(rèn)為，向消費(fèi)者們傳達(dá)chaber將在明年春夏以天然環(huán)保素材的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格重大轉(zhuǎn)變的訊息，則因?yàn)镾TA FASHION是國際時(shí)尚品牌由上海面向國內(nèi)市場的前沿窗口和發(fā)布平臺。“此次發(fā)布，chaber展現(xiàn)的天然品質(zhì)、手工工藝融合提升的商品價(jià)值感，得到了媒體、買家們的贊賞。作為設(shè)計(jì)師品牌，我們的整體風(fēng)格提升是希望穩(wěn)固已遍布國內(nèi)的市場基礎(chǔ)。我們和臺灣設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)合發(fā)布，想更明確塑造巧帛chaber的國際型品牌精神。另外，此次聯(lián)合參展還接觸到印度、歐美等買家，我們最終希望把chaber專賣店開到國際上，把chaber推廣到國際市場。”在2014 STA FASHION，chaber的國際化提升與推廣戰(zhàn)略正式啟動。

國內(nèi)買家看好亞洲設(shè)計(jì)文化
資深時(shí)尚買手徐來彪先生觀后表示，目前上海、杭州、北京等地消費(fèi)者比較熱衷于購買設(shè)計(jì)師品牌，并且隨著這樣的個(gè)性化消費(fèi)趨勢越來越在國內(nèi)一、二線城市興起，這就要求獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在單品或系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)上具有一定的運(yùn)作能力。
徐來彪認(rèn)為，從此次臺灣設(shè)計(jì)師作品發(fā)布來看，他們在新材質(zhì)運(yùn)用、設(shè)計(jì)靈感提煉、主題風(fēng)格確定、系列化產(chǎn)品開發(fā)等綜合運(yùn)營方面，表現(xiàn)出成熟的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)作能力。對于專業(yè)買手而言，很喜歡這類成熟型設(shè)計(jì)師品牌，他們已經(jīng)形成了較完善的設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)思路和管理體系。在每季度系列新品開發(fā)上，不僅可以保持和忠實(shí)于原創(chuàng)精神，同時(shí)能夠汲取流行元素和市場需求，結(jié)合面料新材質(zhì)和功能趨勢，開發(fā)出系列化的成熟產(chǎn)品線。成熟的設(shè)計(jì)產(chǎn)品線是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌與零售渠道合作，并保障持續(xù)開發(fā)與供應(yīng)獨(dú)立設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

日本時(shí)尚品牌以高品質(zhì)奪目
無論是舒適、安全又時(shí)尚感的孕婦裝品牌Canlemon，還是在面料新材質(zhì)開發(fā)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先世界的女裝品牌LALA，抑或?qū)⒁魳返墓?jié)奏與美的視覺巧妙融合于版型剪裁工藝的Cecile時(shí)裝，在本屆展會上均完美展現(xiàn)了日系風(fēng)尚推崇人文功能、綠色環(huán)保和經(jīng)典品質(zhì)的創(chuàng)新力。代表市場主流趨勢的日本潮流服飾，以其獨(dú)一無二的引領(lǐng)性被眾多來自中國一、二線城市專業(yè)買家鎖定。
上海都基尤襯衫商貿(mào)有限公司是參展日資企業(yè)之一，其總部是東京襯衫股份有限公司，此次展現(xiàn)的產(chǎn)品主要以免燙男女裝襯衫為主。作為在日本已經(jīng)是家喻戶曉的知名襯衫品牌，上海都基尤在本屆展會上將其中高端特色產(chǎn)品全線展出，其負(fù)責(zé)人表示：“公司的理念是‘成為世界第一襯衫品牌’，我們希望借助STA FASHION面向中國市場展出我們的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化，讓更多的中國市場加盟者和公司建立雙贏的緊密合作關(guān)系。”
據(jù)其介紹，“東京襯衫”的主要特色是在免燙標(biāo)準(zhǔn)上達(dá)到3.5，高于市場2.5的平均值， 消費(fèi)者穿著的舒適感等高品質(zhì)體驗(yàn)使其成功在上海市場立足。本次參展，“東京襯衫”的高性價(jià)比吸引了一、二、三線各個(gè)地域城市專業(yè)買家的眼球，其中來自沈陽、杭州的加盟商在展會現(xiàn)場已進(jìn)入實(shí)質(zhì)的合作洽談階段。

香港潮流品牌顯流行快消力
在本屆展會上，整體推廣香港獨(dú)立設(shè)計(jì)師鞋履設(shè)計(jì)品牌的香港特別行政區(qū)政府支持的“履之泉”項(xiàng)目，繼上屆參展之后再次蒞臨STA FASHION。據(jù)上海一家專營鞋履配飾的買家介紹，展前看到STA FASHION主辦方的介紹，因上屆沒有時(shí)間前往展會，本屆特意來考察“履之泉”項(xiàng)目展區(qū)，“我們對香港鞋履業(yè)比較了解，在這里，我們看到了香港業(yè)界優(yōu)秀設(shè)計(jì)師作品和品牌。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的不同風(fēng)格，我們此行與每家代表都進(jìn)行了交流，我們主要看中的是他們在設(shè)計(jì)上的多元時(shí)尚風(fēng)格和合理的價(jià)格。展會中，我們也到香港“履之泉”在展會主辦方上海世貿(mào)商城3樓的展示廳去進(jìn)一步做了了解，期待下一步能夠與這些香港鞋履品牌達(dá)成集成店式的合作模式。”
據(jù)介紹，本屆參展接觸到百位專業(yè)買家，其中數(shù)十位有意向合作者，有很多百貨商場考慮做香港時(shí)尚設(shè)計(jì)師鞋履品牌的集合店。

本土差異化設(shè)計(jì)受買家青睞
同期在世貿(mào)7樓金色大廳，由上海國際時(shí)尚設(shè)計(jì)服務(wù)中心、上海世貿(mào)商城共同主辦的FDC Order 2015春夏系列設(shè)計(jì)師品牌訂貨會活動，是本屆展會扶持時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新力的又一大展貿(mào)亮點(diǎn)。此次訂貨會集聚了60多個(gè)中外獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，更有400多位來自全國各地的買手，是一次輕奢時(shí)尚品牌的引領(lǐng)性聚會。
BGTHREE是參展獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌之一。不隨意行走于流行之中，堅(jiān)持消費(fèi)者不受年齡限制做到對自我風(fēng)格的把握，BGTHREE已然擁有了一批追求自由生活方式的女性擁躉，也吸引了眾多時(shí)尚媒體和專業(yè)買手的關(guān)注。首次參展，BGTHREE設(shè)計(jì)總監(jiān)表示，接待了上海、江浙、北京的很多買手的合作交流，他們都明確表示看好BGTHREE的藝術(shù)感原創(chuàng)品味，尤其對BGTHREE成熟的設(shè)計(jì)開發(fā)體系和穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)體系感興趣。“從我們近幾年的發(fā)展來看，現(xiàn)在市場上越來越看重原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變盲從大牌的心態(tài)，加之個(gè)性定制的消費(fèi)趨勢也在這幾年呈上升趨勢，所以我們對市場有信心，對我們堅(jiān)守原創(chuàng)的態(tài)度有信心。“設(shè)計(jì)總監(jiān)認(rèn)為，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌缺乏市場運(yùn)作能力，非常需要像STA FASHION這樣的展會平臺，由一批專業(yè)的推廣人士為設(shè)計(jì)師們提供一個(gè)可持續(xù)對接市場的服務(wù)平臺。
作為每屆STA FASHION的展商，愛汶服裝設(shè)計(jì)（上海）有限公司負(fù)責(zé)人Gindy表示，公司是隨著STA FASHION展會一步步發(fā)展壯大。“我們是屬于廠家自主設(shè)計(jì)開發(fā)小禮服和外套，有自己的風(fēng)格，把成本控制的非常好。我和世貿(mào)展會一起經(jīng)歷好多年了，春季和秋季展我們都參加。我們伴隨STA FASHION展會從小到大，從OEM接單產(chǎn)業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)型到現(xiàn)在品牌經(jīng)營提升階段，STA FASHION是一部濃縮的國內(nèi)服裝業(yè)的發(fā)展歷史，而我們企業(yè)的發(fā)展軌跡與世貿(mào)商城展會也緊密契合和一路伴行成長，STA FASHION已成為愛汶服裝設(shè)計(jì)的企業(yè)文化的一部分了。”

2014 STA FASHION在往屆專業(yè)服務(wù)和專業(yè)買家資源持續(xù)積累的基礎(chǔ)上，將定位鎖定國內(nèi)正在經(jīng)歷的一場個(gè)性化消費(fèi)和服裝業(yè)轉(zhuǎn)型提升的巨變趨勢，將主題緊扣個(gè)性消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的基因——設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以“推廣亞洲時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)新力”為本屆展會主旨。這場集合中日韓臺亞洲主流時(shí)尚設(shè)計(jì)元素和潮流品牌的盛會，將在中國乃至亞洲發(fā)揮其重要的促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)商貿(mào)交流與創(chuàng)新發(fā)展的平臺作用。