中國展覽業(yè)面臨巨大考驗

【好展會網(wǎng)】 近日來，最新一期美國《商業(yè)周刊》發(fā)表的文章稱，在全球會展業(yè)近年來一直走下坡路的背景下，以中國為代表的亞洲會展業(yè)的興起給全球會展組織者帶來了希望。中國將成為未來的會展大市場。     針對上述令人興奮的預(yù)言，近日，本報記者對業(yè)內(nèi)人士和專家進行了調(diào)查采訪，無論是從業(yè)者，還是會展產(chǎn)業(yè)的理論研究者們幾乎一致認為，短期內(nèi)、或者是3到5年內(nèi)，中國還無法成為會展“大市場”。原因是制約中國會展業(yè)發(fā)展的因素很多，既有硬件的，更有軟件的。     缺少高質(zhì)量的展會中國鑄造協(xié)會副秘書長、北京中鑄世紀展覽有限公司總經(jīng)理陳彤剛認為，從目前的情況看，中國會展業(yè)離這個目標還非常遙遠。他認為，提出這樣的說法，可能只是看到了自2003年以來，中國每年2000多個的展會數(shù)量和陸續(xù)竣工的展館，這些不能說明中國會展市場環(huán)境有多么的好，反而暴露了中國會展市場的無序。中國的展會沒有真正反映市場的現(xiàn)狀。他表示，中國目前真正具備國際影響力的展覽會還是很少，大部分的展覽會還只是基本立足于服務(wù)中國的市場。     北京第二外國語學院旅游管理學院會展管理系主任劉大可表示，從哪方面講，中國目前都無法等同于“會展大市場”這一說法。首先從營業(yè)額看，2003年中國會展業(yè)的年收入是80億元，這和香港的會展業(yè)收入80億港元相差不多，但是內(nèi)地的展覽館有200多個，幾乎是香港的200倍。其次是中國全年的展覽總面積超過200多萬平方米，和德國的展覽總面積等同，但德國每年的展覽會只有100多個，而中國展覽會的數(shù)量是德國20多倍，無法在展會“質(zhì)量”上與德國相比。     缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和標準眾所周知，我國展館建設(shè)過多，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士公認的問題所在。根據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，目前我國已建成的展館總面積超過了300萬平方米，這個數(shù)字遠遠超過了展覽王國--德國，而每年所需要的展覽總面積是200萬平方米。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年全國的展館利用率不足50％，到今年已經(jīng)下降到30％。大量閑置的展館導(dǎo)致經(jīng)營舉步維艱，甚至出現(xiàn)了?？跁怪行呐馁u一周，竟然無人下單的尷尬局面。     陳彤剛認為，由于有一部分人太過樂觀，盲目建設(shè)場館，興起“場館熱”。因為沒有合理規(guī)劃，所以出現(xiàn)了無法經(jīng)營，而不得不轉(zhuǎn)讓經(jīng)營產(chǎn)權(quán)，或者進行拍賣的結(jié)果。他表示，其實中國會展業(yè)的發(fā)展，遠沒有預(yù)期的那么好。     劉大可認為，一方面是各地的展館建設(shè)過多，另一方面又暴露了展館的不足。像廣東有廣州國際會展中心、上海有新國際博覽中心，而北京舉辦大規(guī)模的展會，如“服博會”、“車展”卻凸顯場館的不足。他表示，北京應(yīng)該建一個40萬平方米的大型綜合性展館。他認為不僅是北京，中國也需要一座這樣的場館。     據(jù)有關(guān)人士向記者透露，有最新統(tǒng)計表明，全國每年有展覽項目3000多個，然而，這并不準確。國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長沈丹陽目前正在對全國會展業(yè)做統(tǒng)計、整理和分析，試圖推出一個更權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。由于缺少統(tǒng)一的標準，將在今年11月底結(jié)束的全國會展行業(yè)的調(diào)查工作進行的非常艱難。     更有業(yè)內(nèi)人士認為，正是由于展覽行業(yè)協(xié)會遲遲沒有成立，行業(yè)內(nèi)的事情沒有一個統(tǒng)一協(xié)調(diào)的機構(gòu)進行監(jiān)督，造成了會展業(yè)無序的發(fā)展狀態(tài)。     缺少會展航母陳彤剛表示，直到目前，中國還沒有真正的會展航母出現(xiàn)。在組展公司的數(shù)量上，中國肯定要比德國和美國多，因為沒有“會展業(yè)的巨頭”，在國際上沒有形成競爭力。     但是，國外會展巨頭進入中國，很大程度上促進了中國會展業(yè)服務(wù)的提升。他認為，雖然會展服務(wù)與國際接軌還只是“形”似，而“神”未到，但還是看到了一些較大的國內(nèi)展會有意識的提升服務(wù)水平，如做市場的前期調(diào)查、邀請專業(yè)買家、邀請第三方為展會做觀眾的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，提供給參展商客觀的數(shù)據(jù)等，這些是小公司沒辦法做到的，因為沒有實力，服務(wù)的過程就會省掉了。所以需要有自己的會展業(yè)巨頭，在提升服務(wù)的同時，增加與國際競爭的實力。     急需市場化改革一直強調(diào)政府要退出辦展市場的劉大可認為，會展作為一個主要為企業(yè)搭建交易和信息技術(shù)交流平臺的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，既不屬于“公共產(chǎn)品”的范疇，也不屬于關(guān)系國計民生和國家安全的領(lǐng)域。會展業(yè)進行徹底的市場化改革，符合國家改革開放的總體戰(zhàn)略，是大勢所趨。一個政府主導(dǎo)型展會，地方政府的直接補貼和各種支出少則幾十萬元，多則幾百上千萬元，地方政府不惜投入巨額財政資金，直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴大本地影響、帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種綜合性會展活動，大多由政府成立臨時機構(gòu)舉辦，甚至財政貼錢，規(guī)模過小就用行政命令或免展位費。但現(xiàn)實的情況是，國外的展覽公司進來了，人家完全市場化運作，國內(nèi)的公司就沒有優(yōu)勢了。陳彤剛也認為，外資的進入后，并不是會展市場變大了，人家之所以有信心，能在中國站住腳，是因為經(jīng)過洗牌之后，就可能只有人家能生存下來。     劉大可表示，伴隨著中國加入世貿(mào)組織，以及近年來會展業(yè)對外開放進程的加快，海外展覽公司涌入國內(nèi)展覽市場的速度會不斷加快。如果中國會展業(yè)不加快市場化改革進程，不提高會展企業(yè)的管理水平和國際競爭力，必將陷入全軍覆沒的“產(chǎn)業(yè)危機”。所以中國展覽業(yè)的市場化改革勢在必行。他認為，要改變戰(zhàn)略模式，規(guī)范起來，包括服務(wù)、數(shù)據(jù)庫管理等，過去壟斷辦展，感覺好，那是以參展商感覺不好為代價的。市場經(jīng)濟，就是要實現(xiàn)主辦方和參展商的雙贏。     有關(guān)人士表示，目前現(xiàn)實的情況是，國內(nèi)會展整體規(guī)模與國際還有很大的差距，經(jīng)營理念還有非常大的距離，從業(yè)人員素質(zhì)低也阻礙了會展業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該說，中國會展業(yè)正面臨著非常大的考驗。
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