國際會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢

【好展會(huì)網(wǎng)】 一、國際會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀     國際會(huì)展業(yè)近幾年呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的趨勢，在1999年—2001年中，全球國際會(huì)議總量保持不變。2002年全球會(huì)展業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了2800億美元，成為了全球經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)比重的新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)總部設(shè)在比利時(shí)的布魯塞爾國際協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，單是加入該會(huì)的各國際組織召開有5個(gè)以上國家和500名以上外國與會(huì)者參加的國際會(huì)議，1994年就達(dá)98 00個(gè)，1996年達(dá)萬余個(gè)。 縱觀世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展的情況，一國會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。發(fā)達(dá)國家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平方面的優(yōu)勢，在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位、占有絕對(duì)優(yōu)勢。當(dāng)今從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模角度來考查，世界各國的會(huì)展發(fā)展很不均衡。     歐美是國際會(huì)展業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。經(jīng)過100多年的積累和發(fā)展，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)歷史最為悠久、整體實(shí)力最強(qiáng)、，具有規(guī)模最大、國際化程度高、專業(yè)化強(qiáng)、重復(fù)率低交易功能顯著等特點(diǎn)。整個(gè)歐洲占據(jù)了全世界會(huì)展市場的半壁江山。2000年歐洲的市場分額是59%。 具體表現(xiàn)為：     1、場所固定化。世界各國各地都有大小不等的會(huì)展中心，會(huì)展活動(dòng)都集中在會(huì)展中心舉辦。     2、人員職業(yè)化。伴隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，涌現(xiàn)出大量的以會(huì)展組織與服務(wù)為職業(yè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)及會(huì)展活動(dòng)家。     3、運(yùn)行市場化。會(huì)展活動(dòng)在相當(dāng)大的程度上已成為市場行為。例如：歐洲各博覽、展覽會(huì)、一些專業(yè)會(huì)議，都按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，面向市場、利用市場、服務(wù)市場、開拓市場，運(yùn)用市場機(jī)制，實(shí)行公司運(yùn)作，從而使會(huì)展業(yè)充滿活力，長盛不衰，生機(jī)勃勃。     5、 發(fā)展產(chǎn)業(yè)化。會(huì)展以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)為依托，推出既富于當(dāng)?shù)靥厣譃槭澜缢邮艿臅?huì)展活動(dòng)。會(huì)展業(yè)成為促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和對(duì)外交流的窗口。會(huì)展業(yè)沿著產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展，逐步形成了各具特色的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。 二、國際會(huì)展產(chǎn)業(yè)的趨勢     1．會(huì)議經(jīng)濟(jì)比展覽經(jīng)濟(jì)增長速度快，會(huì)展的形式則更加注重展與會(huì)的結(jié)合，展中有會(huì)，會(huì)中有展；以展帶會(huì)，以會(huì)促進(jìn)展。會(huì)議與展覽之間的關(guān)系逐漸地融為一體。國際性的會(huì)議一般以會(huì)議為主，但是會(huì)議的同期總要結(jié)合一些商業(yè)化的展覽活動(dòng)，而國際性的展覽雖然以展覽為主，但展出期間的研討會(huì)、專題會(huì)等的會(huì)議越來越多。     2．伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理念正向全球迅速擴(kuò)張，會(huì)展業(yè)正在被越來越多的國家重視，尤其是發(fā)展中國家。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡對(duì)會(huì)展業(yè)也有一定的影響，由于會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)生活的晴雨表，能夠反映未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，因而一些亞洲和非洲的一些國家的會(huì)展業(yè)在國際會(huì)展業(yè)的地位越來越重要，甚至可能成為國際會(huì)展業(yè)今后幾年繼續(xù)保持高速發(fā)展的重要因素之一。     3．內(nèi)容驅(qū)于專業(yè)化。一般的綜合性博覽會(huì)很多，大多數(shù)為以一種技術(shù)、一種商品為主題的專業(yè)性會(huì)展活動(dòng)。專業(yè)化成為會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ)，有利于提高展會(huì)的針對(duì)性和操作性，增強(qiáng)吸引力，以較少的投入取得較大的效果，從而為廣大會(huì)展商和參展商所歡迎。   4．伴隨著展會(huì)競爭的激烈化，越來越多的行業(yè)協(xié)會(huì)把展覽賣給展覽公司，行業(yè)協(xié)會(huì)保留一部分股份，由展覽公司經(jīng)營展會(huì)。由展覽公司經(jīng)營的展會(huì)在宣傳上采用商品品牌的形式做展覽前的宣傳，逐漸的就形成了展會(huì)的品牌化。例如，法國在建材行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有BATIMAT展，在食品領(lǐng)域內(nèi)有STAL展，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有SIMA展等等。     5．網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)進(jìn)行市場營銷和對(duì)外交流、聯(lián)系方式、途徑均發(fā)生了巨大變化，給世界帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。信息技術(shù)開始應(yīng)用在會(huì)展方面，與實(shí)物展覽相結(jié)合是現(xiàn)在國際會(huì)展發(fā)展的新趨勢。在德國，網(wǎng)上銷售和網(wǎng)上展覽會(huì)等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，德國會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和勢頭并未因此受到影響。     6．市場對(duì)會(huì)展的要求越來越高，這就要求展覽公司做很大的投入，從資金、人力資源、國際網(wǎng)絡(luò)等各方面提出越來越高的要求。小型展覽公司往往力不從新，被大型展覽公司兼并，形成了展覽公司集團(tuán)化的趨勢。目前在法國展覽市場上，主要的集團(tuán)有愛博展覽集團(tuán)、博聞?wù)褂[集團(tuán)、巴黎展覽委員會(huì)、勵(lì)展集團(tuán)等等大型的展覽公司。     7．歐美展覽業(yè)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，為了謀求全球發(fā)展，國際展覽業(yè)巨頭通過資本運(yùn)作，尋求低成本擴(kuò)張，進(jìn)入展覽業(yè)相對(duì)落后的發(fā)展中國家市場。美國卡爾頓通公司以12.6億美元的高價(jià)購下拉丁美洲約40個(gè)大型貿(mào)易展覽會(huì)和相關(guān)的刊物雜志，德國漢諾威展覽公司就直接收購了上海一個(gè)較有名氣的地面裝飾展覽會(huì)。另外，它們充分利用廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將一些名牌展覽移植到他國舉辦。這一跨國運(yùn)作，既滿足了國際市場的需求，同時(shí)也搶占了世界展覽市場份額。推行全球化戰(zhàn)略，搶占國際展覽市場。
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