會展培訓(xùn)的新趨勢

【好展會網(wǎng)】 培訓(xùn)的真正價值在于傳授一種具有指導(dǎo)性和可操作性的科學(xué)思維方式和技能。據(jù)悉，2002年有近1500位業(yè)內(nèi)人士參加了各類職業(yè)人才培訓(xùn)活動，為2003年的職業(yè)人才培訓(xùn)市場打下了繼續(xù)發(fā)展的良好基礎(chǔ)上。那么2003年我國會展職業(yè)人才培訓(xùn)市場與去年相比，將有什么樣新的改變呢？<br><br><br><br>　　專業(yè)化培訓(xùn)升溫一個專門為我國會展設(shè)計人員搭建、匯集國際展覽展示設(shè)計前沿理念、最新資訊和有效的經(jīng)驗，進(jìn)行國際化學(xué)習(xí)、交流及發(fā)展的平臺——2003年“中國會展設(shè)計師培訓(xùn)班”，于2003年3月21至23日在上海新國際博覽中心舉行。此次培訓(xùn)活動是以“培育中國品牌會展設(shè)計師”為目標(biāo)，在“德國展覽展示協(xié)會”的支持下，由我國第一個會展專業(yè)研究機(jī)構(gòu)——重慶海鈉會展研究所主辦。培訓(xùn)將通過中外會展設(shè)計專業(yè)人士教學(xué)，汲取當(dāng)今國際上最領(lǐng)先的經(jīng)驗、風(fēng)格和趨勢，以典型案例剖析為主要教學(xué)特色，使學(xué)員了解新材料、新結(jié)構(gòu)之運用及設(shè)計方式之變革，把握前沿廣告策略，獲得國際化設(shè)計理念及實戰(zhàn)水平，提升為客戶打造市場形象的技能。<br><br><br><br>　　今年5月19日至23日，深圳市經(jīng)理進(jìn)修學(xué)院和市會議展覽業(yè)協(xié)會共同舉辦“企業(yè)參展專業(yè)知識培訓(xùn)班”。培訓(xùn)內(nèi)容包括“企業(yè)參展?fàn)I銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略思考”、“參加國際展覽會注意事項”、“智能展位設(shè)計的特殊性與企業(yè)形象及品牌的突出性相結(jié)合”、“展前宣傳策略”等。目前企業(yè)參展普遍缺乏技巧和專業(yè)性，參展效果不一。他們此次組織該培訓(xùn)，從營銷學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)和信息學(xué)的最前沿出發(fā)，匯聚展覽業(yè)務(wù)鏈各個相關(guān)環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)最有效地利用展會這個最佳營銷工具。<br><br><br><br>　　“小語種”培訓(xùn)走俏上海每年各類國際性會展多達(dá)上百場，2010年的世博會申辦成功更奠定了上海正在朝國際會展中心發(fā)展中國家地位。根據(jù)業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗，舉行大型國際性活動的城市首先缺乏的當(dāng)是“小語種”人才。作為國際通用語言，現(xiàn)在英語已經(jīng)為許多人掌握并運用，但由于“小語種”人才相對缺乏，在就業(yè)市場上已經(jīng)日益顯示出了供求矛盾。有關(guān)人士分析說，目前中國內(nèi)地的語種人才基本能滿足一般的國際活動需要，但隨著會展業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)有人才不能適應(yīng)需求。中國加入WTO后，與國外聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng)，世界各國企業(yè)進(jìn)入上海成立分公司，上海作為中心大城市與世界各國的聯(lián)系進(jìn)一步緊密，經(jīng)常會舉辦各種各樣的國際會議和活動，上海目前也面臨著除了英語、日語等大語種外，其它小語種捉襟見肘，面臨著像西班牙語、朝鮮語、俄語的人才短缺的局面。據(jù)上海的部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)字顯示，近兩年參加“小語種”學(xué)習(xí)的人數(shù)不斷增加。不少人坦言，學(xué)習(xí)“小語種”是為了獲得有含金量的證書，從而增加今后升學(xué)和就業(yè)的砝碼，或是為了今后出國能多一種選擇，多一個機(jī)會。<br><br><br><br>　　國際化培訓(xùn)火爆為滿足業(yè)界對短期培訓(xùn)的需要，中國貿(mào)促會與德國國際培訓(xùn)和發(fā)展協(xié)會（前身為德國卡爾———杜伊斯堡協(xié)會CDG）合作推出了中德系列展覽培訓(xùn)班。培訓(xùn)班包括赴德國培訓(xùn)和在華培訓(xùn)，內(nèi)容以理論學(xué)習(xí)為主，輔之以業(yè)務(wù)交流。業(yè)務(wù)交流是指參觀德國著名的展覽公司并進(jìn)行業(yè)務(wù)講座；理論學(xué)習(xí)是指由瑞文斯堡大學(xué)教授和德國展覽公司高級管理人員進(jìn)行的集中授課。德國瑞文斯堡大學(xué)是德國惟一的一所長期從事會展研究和教學(xué)的大學(xué)，該大學(xué)將市場營銷、項目管理等理論與展覽實踐相結(jié)合，形成了成熟的展覽理論。據(jù)悉，中國貿(mào)促會2002年10月推出了第一個“赴德國展覽管理培訓(xùn)班”項目，得到了業(yè)界的積極反饋，報名人數(shù)遠(yuǎn)過超過預(yù)想。根據(jù)中外雙方在培訓(xùn)班結(jié)束后對參加者進(jìn)行了跟蹤問卷調(diào)查，培訓(xùn)的參加者總體上對培訓(xùn)評價積極：82％的參加者認(rèn)為本次培訓(xùn)內(nèi)容充實，學(xué)習(xí)效果好于國內(nèi)其它培訓(xùn)、研討會；幾乎所有的參加者都表示有興趣將來再次赴德培訓(xùn)。<br><br><br><br>　　高校參與活躍2003年2月21日下午，由中國展覽館協(xié)會和北京大學(xué)共同主辦的首屆“中國會展業(yè)高級培訓(xùn)班”在北京大學(xué)劃上了一個圓滿的句號。培訓(xùn)旨在提高從業(yè)者的管理能力和操作技能，造就一批展覽專業(yè)人才，以提高我國會展業(yè)的整體運作水平。中國展覽館協(xié)會理事長梁文博士說，培訓(xùn)班是首次將會展業(yè)與名校名師“聯(lián)姻”的一次嘗試，培訓(xùn)從國際視角、戰(zhàn)略高度圍繞會展業(yè)涉及的不同學(xué)科領(lǐng)域，以信息論和系統(tǒng)論的觀點方法講解展會的組織、服務(wù)、公關(guān)、營銷以及財務(wù)核算和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，尤其是首次將“消費心理學(xué)”導(dǎo)入會展培訓(xùn)課程，強(qiáng)調(diào)會展服務(wù)應(yīng)該對參展商、貿(mào)易觀眾的心理需求有所了解，達(dá)到人性化和個性化的服務(wù)水準(zhǔn)。培訓(xùn)班不僅是展覽技能和管理的培訓(xùn)，還培養(yǎng)了學(xué)員一種戰(zhàn)略思維的方法。北大方面表示，今后還將籌辦“會展業(yè)研究生”班，使北大成為中國會展業(yè)的培訓(xùn)基地和人才輸出中心。<br><br><br><br>　　令人欣喜的是，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在全國高校中首開《會展與廣告》專業(yè)。針對90年代以來我國會展業(yè)發(fā)展迅猛，而專業(yè)人才奇缺的現(xiàn)狀，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院瞄準(zhǔn)市場，結(jié)合自身辦學(xué)優(yōu)勢資源，在全國高校中首開《會展與廣告》專業(yè)，致力于闖出一條培養(yǎng)會展業(yè)專業(yè)人才的新路。從目前情況看，會展專業(yè)的學(xué)生普遍專業(yè)思想牢固，學(xué)習(xí)熱情高漲。而且，盡管該專業(yè)首屆畢業(yè)生要在2005年暑期才面對就業(yè)市場，但現(xiàn)在就有不少用人單位對他們表現(xiàn)出極大的興趣，顯示該專業(yè)具有良好的就業(yè)前景。
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