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透視國外會展業(yè)發(fā)展
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會展業(yè)在國外發(fā)展已有很長歷史,其辦展內(nèi)容、功能和展會的組織等方面已相當(dāng)完備,了解國外會展業(yè)發(fā)展情況,對于我國會展經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展,具有很強的借鑒意義。<br><br>在我國經(jīng)濟(jì)體制改革和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中,一個新的行業(yè)——會展業(yè)已悄然興起,走進(jìn)了政府和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的視野,為廣大民眾所關(guān)注。鑒于會展經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會生活帶來的影響越來越巨大,人們開始從更高層次和角度上談?wù)摗皶菇?jīng)濟(jì)”以及如何迎接會展經(jīng)濟(jì)時代的到來。<br><br>如果把我們的視野擴大到整個世界,會展業(yè)的存在已有相當(dāng)長的歷史,稱不上是一個新近誕生的行業(yè)。據(jù)考證,世界上第一個樣品展覽會是1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。隨著社會的演變和科技的進(jìn)步,會展業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)存在形式,其存在的形式、內(nèi)容、功能和辦展方式等各個方面都在不斷進(jìn)行調(diào)整和變化。<br><br>歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地,經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展,歐洲會展經(jīng)濟(jì)整體實力最強,規(guī)模最大。在這個地區(qū)中,德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。<br><br>以德國為例,德國會展業(yè)的突出特點是專業(yè)性、國際性的展覽會數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益好、實力強。在國際性貿(mào)易展覽會方面,德國是第一號的世界會展強國,世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中,約有2/3都在德國主辦。按營業(yè)額排序,世界十大知名展覽公司中,也有六個是德國的。每年,德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個,凈展商17萬家,其中有將近一半的參展商約為48%來自國外。在展覽設(shè)施方面,德國也稱得上是頭號世界會展強國。德國現(xiàn)擁有23個大型展覽中心,其中,超過10萬平方米的展覽中心就有8個。目前,德國展覽總面積達(dá)240萬平方米,世界最大的四個展覽中心中,有三個在德國。<br><br>美洲北美的美國和加拿大是世界會展業(yè)的后起之秀,每年舉辦的展覽會近萬個,其中,凈展出面積超過5000平方英尺約為460平方米的展覽會約有4300個,凈展出面積5億平方英尺約4600萬平方米,參展商120萬,觀眾近7500萬。舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達(dá)拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。<br><br>經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會近年來在中美洲和南美洲逐步發(fā)展起來。據(jù)估計,整個拉美的會展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。其中,巴西位居第一,每年辦展約500個,經(jīng)營收入8億美元;阿根廷緊隨其后,每年約舉辦300個展覽會,產(chǎn)值4億美元;排在第三位的是墨西哥,舉辦的展覽會近300個,營業(yè)額2.5億美元。除這三個國家外,其他拉美國家的會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小,很多國家尚處于起步階段。<br><br>非洲大陸的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況基本上與拉美相似,主要集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的南非和埃及。南非憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實力及對周邊國家的輻射能力,其會展業(yè)在整個南部非洲地區(qū)處于遙遙領(lǐng)先的地位。北部非洲的會展業(yè)以埃及為代表,埃及憑借其在連接亞非歐和溝通中東、北非市場的極有利地理位置,會展業(yè)近年來發(fā)展突飛猛進(jìn),展覽會的規(guī)模和國際性大大提高,每年舉辦的大型展覽會可達(dá)30個。當(dāng)然,由于種種條件所限,大型展覽會一般都集中在首都開羅舉辦。除南非和埃及外,整個西部非洲和東部非洲的會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模都很小,一個國家一年基本上舉辦一個到二個展覽會,而且受氣候條件的限制,這些展覽會不能常年舉辦。<br><br>亞洲會展業(yè)的規(guī)模和水平應(yīng)該說比拉美和非洲要高,尤其是規(guī)??梢哉f僅次于歐美。日本是本地區(qū)唯一的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家,其會展業(yè)發(fā)展水平自不必說。在剩下的國家中,東亞的中國及中國香港地區(qū)、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡,或憑借其廣闊的市場和巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?,或憑借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢,分別成為該地區(qū)的展覽大國。以新加坡為例,該國的會展業(yè)起步于70年代中期,時間并不算早,但新加坡政府對會展業(yè)十分重視,新加坡會議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門負(fù)責(zé)對會展業(yè)進(jìn)行推廣。加之,新加坡本身具有發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率,新加坡2000年被總部設(shè)在比利時的國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界第五大會展城市,并連續(xù)17年成為亞洲首選會展舉辦地城市,每年舉辦的展覽會和會議等大型活動達(dá)3200個。<br><br>同新加坡相比,同處東南亞的泰國,其會展業(yè)發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)不及新加坡,每年舉辦的展覽會只有幾十個。隨著東南亞經(jīng)濟(jì)逐步走出金融危機的困擾,泰國會展業(yè)的發(fā)展速度不斷加快,2000年舉辦的展覽會已從1998年的23個上升到63個,并有望于2001年超過100個,會展經(jīng)濟(jì)總量2000年可望達(dá)到1.5億美元。<br><br>大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美,但規(guī)模則小于亞洲。該地區(qū)的會展業(yè)主要集中于澳大利亞,每年約舉辦300個大型展覽會,參展商超過5萬家,觀眾660萬人次。<br><br>縱觀世界會展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況,不難看出,一國會展經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。發(fā)達(dá)國家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢,在世界會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位,占有絕對的優(yōu)勢。而且,由于會展經(jīng)濟(jì)本身反過來對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大的推動作用,發(fā)達(dá)國家的會展經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)部門相輔相成,互相促進(jìn),在互動中實現(xiàn)良性循環(huán),共同為整個國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展發(fā)揮著積極而主要的作用。正因為如此,世界各國政府都十分重視會展業(yè)的發(fā)展,在制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展規(guī)劃時,積極考慮本國會展業(yè)發(fā)展的需要,做出有利的安排。尤其是為促進(jìn)本國對外貿(mào)易發(fā)展,政府常在中央財政中列出專門預(yù)算,為出國展覽事業(yè)提供經(jīng)費支持。以德國為例,每年,聯(lián)邦政府通過特定的組織或機構(gòu)組織德國企業(yè)赴國外參加展覽會180至200個,參展企業(yè)5000多家。直接對出國展覽提供財政支持的政府部門是聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)科技部,每年在此方面該部提供的財政支持高達(dá)超過4000萬歐元。<br>
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