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國際車展競爭 中國差距何在?
【好展會網 車展專題】
考察世界五大車展不難發(fā)現,個性鮮明是它們一個共有的特色。而國內車展在打造個性上顯然有待提高。北京國際車展已經走過了10年,成為國內規(guī)模最大的汽車專業(yè)展覽會,但北京車展自身的特色并不是特別突出,上海車展也是如此 <br> 于9月21日閉幕的法蘭克福國際汽車展成為吸引德國人眼球的焦點。作為世界三大汽車展之一的法蘭克福車展,一向被業(yè)界看成觀察全球汽車工業(yè)發(fā)展趨勢和市場走向的窗口。今年的法蘭克福車展,在突出顯示汽車行業(yè)的高新技術和倡導以人為本概念的同時,也顯示出各廠家汽車產品逐漸趨同的發(fā)展趨勢。這表明,汽車市場未來的競爭將更加激烈?! ?lt;br><br> 法蘭克福車展個性鮮明 <br><br> 步入占地21.5萬平方米的展廳,人們可以看到,雖然概念車因其新穎獨特、技術運用大膽而不時引人駐足,但在今年車展中唱主角的,卻是集高技術、新穎造型以及超強動感于一身的跑車型轎車?! ?lt;br> 今年,奔馳、大眾、豐田、標致等都推出了自己的跑車型轎車。在法蘭克福車展上備受關注的奔馳SLR雙座豪華運動跑車,就是一款頗具概念性的實用車輛。該車借鑒了F1銀箭賽車的造型風格,采用尖端賽車技術,設計時速達334公里,而高標準的舒適性,又顯示它是一款日常交通工具。再如,大眾旗下品牌蘭博基尼推出的新款GALLARDO,也綜合了超級跑車和日用轎車的特點。目前這類轎車還屬于高檔車,其價格多在15萬歐元以上。不過業(yè)界人士表示,汽車行業(yè)將新技術轉化為產品的周期越來越短,隨著車價逐漸下降,這種注重高貴品質和實用性的轎車,將在未來的成熟轎車市場上流行?! ?lt;br> 本屆展會傳遞的另外一個信息,就是不論以生產高檔豪華車著稱的奔馳、寶馬,還是以平民化形象出現的大眾,都在擴大它們的產品覆蓋面,其產品正逐步趨同。近幾年,一些轎車制造企業(yè)通過推出新產品,成功打入了競爭對手的傳統市場,如戴姆勒-克萊斯勒(奔馳)公司研制了名為SMART的微型轎車,寶馬公司生產有MINI轎車,大眾公司推出新甲殼蟲和輝騰。隨著汽車技術的迅猛發(fā)展,企業(yè)原有的市場定位越來越模糊。在本次車展上,戴姆勒-克萊斯勒(奔馳)公司在推出兩座微型轎車SMART沒幾年又推出了四座車型,足見這款車還打算在微型轎車市場上搶奪四座車的一杯羹?! ?lt;br> 這次,雖然德國廠商因占有天時地利而成為最大的參展車團,但以豐田、本田、三菱、起亞等企業(yè)組成的日韓亞洲軍團也來勢洶洶。展會上的專業(yè)人士指出,本次車展上日韓兩國展示的車型非常符合目前歐洲人的喜好,即外形緊湊,內部寬敞舒適。目前,日本汽車在歐洲市場的份額已達12.3%,比兩年前增長了17%,而在歐洲占據大半江山的歐洲各汽車品牌,今年上半年的市場份額下降了3%。業(yè)界人士認為,汽車市場產品的趨同以及全球化的增強,將使今后汽車行業(yè)的競爭更加激烈。 <br> 法蘭克福車展每兩年舉辦一次,上屆車展開幕適逢美國“911”事件發(fā)生,使車展受到了影響。因此,在本屆以“汽車魅力”為主題的車展上,無論商家還是觀眾都表現出積蓄已久的激情。來自42個國家的上千家汽車及相關產品制造商共推出125項新技術,其中包括60多款新車型。根據展會主辦方統計,截至9月16日展會過半,參觀者已經達到50萬人次,超過了1999年展會創(chuàng)造的最高記錄。 <br><br> 中國車展差在哪 <br><br> 目前中國一年的汽車展會已達到50多個,車展的浪潮正席卷神州大地。與此同時,中國車展業(yè)所存在的問題也暴露無遺。一些業(yè)內人士認為,如何以高質量的車展推動中國汽車工業(yè)健康發(fā)展,開掘中國潛在的巨大汽車市場,國際一些著名的汽車展會給我們很多成功的啟示?! ?lt;br> 法蘭克福車展、巴黎車展、日內瓦車展、北美車展和東京車展是世界著名的五大汽車展,最短的也有50年以上的歷史。這些車展都對世界汽車的發(fā)展起到了推動和促進的作用,在世界汽車工業(yè)發(fā)展的歷史長河中有著不可磨滅的功績。距今最近的一屆車展參觀人數最少也在70萬人以上,上屆東京車展更創(chuàng)出140多萬參觀者的奇跡。 <br> 考察這些車展不難發(fā)現,個性鮮明是它們一個共有的特色。法蘭克福車展重視汽車文化的傳播。瑞士沒有自己的汽車工業(yè),能為各大汽車廠商提供相對公平的機會。北美車展則把娛樂性貫穿其中,來到車展有如假日聚會。各大車展各自都有自己個性鮮明的主題。上屆巴黎車展以面向21世紀為主題,展出即將投放市場的新型車或代表新技術的“未來車”。1999年的東京車展則以“駛向未來、汽車在變、地球在變”為主題,推出21世紀未來型汽車757輛。 <br> 而國內車展在打造個性上顯然有待提高。北京國際車展已經走過了10年,成為國內規(guī)模最大的汽車專業(yè)展覽會,但北京車展自身的特色并不是特別突出。上海車展也是如此。一位專業(yè)人士日前發(fā)表見解認為,未來的北京車展應該根據北京在中國的突出地位,在突出“科技先導”上下功夫,引導參展企業(yè)展示新產品、新科技。上海市國際展覽有限公司總經理周輟鳴向新聞界坦陳:上海車展應貼近市民,走平民化之路。除了北京、上海車展以外,國內其它地方舉辦的一些汽車展會更難以說有自己的個性??磥恚蛟熳约旱钠放埔呀洺蔀閲鴥?a href='http://m.legsapparelfashion.com/project/%E8%BD%A6%E5%B1%95.html' target='_blank'>車展業(yè)的當務之急?! ?lt;br> 在服務方面,盡管五大展會都已名聲在外,但大都展位價格不高,場地面積充足。法蘭克福車展的展位價格每平方米約為110美元,巴黎車展約為100美元,影響深遠的北美國際車展價位只有每平方米35-50美元。而北京和上海的車展每平方米價位則高達360-370美元。據了解,今年上海車展缺少國際汽車業(yè)“大腕”的一個原因就是租金太貴。五大汽車展的展館面積都很充足,法蘭克福車展面積有22萬多平方米,北美國際車展僅主展廳面積就達60多萬平方英尺,副展廳面積也達到10萬多平方英尺。而國內的一些自稱“國際”的車展展出面積只有兩三萬平方米,有的還被分割成幾塊?! ?lt;br> 此外,世界五大車展除了日內瓦車展外,當地的汽車工業(yè)實力都很強,這些車展的成功與知名企業(yè)分不開。無論是法蘭克福、巴黎車展,還是東京和北美車展,都集中在汽車工業(yè)高度發(fā)達的地區(qū),同時也有著足夠的汽車市場。同時,法蘭克福車展中的德國大眾,巴黎車展上的法國雷諾,北美車展上的通用、福特,東京車展上的豐田、三菱等等世界汽車業(yè)屆的“龍頭老大”,都成為車展的絕對主角,扮演著統領車展和引領汽車工業(yè)向前發(fā)展的重要角色。<br><br>
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