會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
問:綜合分析會展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
答:在我國,會展業(yè)是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d服務(wù)業(yè),一方面,其帶來的經(jīng)濟(jì)效益惠及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè);另一方面,它對開拓市場、促進(jìn)消費、加強(qiáng)合作交流、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加就業(yè)、推動經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)健康的發(fā)展等發(fā)揮重要作用。會展經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的城市經(jīng)濟(jì)特色,以其集聚效應(yīng)、品牌效應(yīng)及對周邊區(qū)域的輻射力,對城市形象的樹立,城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著積極的意義。而隨著城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,匯聚信息流、商品流、技術(shù)流、人才流的城市為會展業(yè)的繁榮發(fā)展提供了條件,形成了雙向驅(qū)動的良性發(fā)展模式。
一、城市經(jīng)濟(jì)催生會展業(yè)的發(fā)展
城市經(jīng)濟(jì)是指能充分體現(xiàn)城市特征和功能的產(chǎn)業(yè)及相關(guān)活動,而會展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,會展業(yè)在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴(kuò)張與職能演變而發(fā)展的。由于城市中各種要素的高度密集,現(xiàn)代城市已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)活動、社會組織、文化活動的中心,城市的職能與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè),而信息產(chǎn)業(yè)、運輸業(yè)、旅游業(yè)、酒店餐飲等服務(wù)行業(yè)的崛起,為會展業(yè)在城市的興起提供了產(chǎn)業(yè)支撐基礎(chǔ)。另一方面,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展,企業(yè)、政府與國際組織尋求信息并加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作、交流的愿望日益加強(qiáng),迫切需要一個提供商品信息、交流行業(yè)發(fā)展趨勢、獲取先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗的信息平臺。在此背景下,集信息交流、成果展示、先進(jìn)技術(shù)傳播、創(chuàng)新集成、交易推動等功能于一體的會展業(yè)適應(yīng)了時代發(fā)展的要求而得到了迅速發(fā)展。可以說,城市的現(xiàn)代服務(wù)功能的提升直接和間接催生了會展經(jīng)濟(jì),而城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了會展經(jīng)濟(jì)的運行質(zhì)量。發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)要求會展城市有扎實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),完備的公共基礎(chǔ)設(shè)施,現(xiàn)代化的會展基礎(chǔ)施設(shè),良好的城市形象,豐富的旅游資源,發(fā)達(dá)的第三產(chǎn)業(yè),便利的交通、便捷的信息流通,高效的政府管理水平以及相關(guān)法律法規(guī)的支持等。也只有具備上述條件,一個城市才有可能建立完善的會展市場發(fā)展體系,推動會展經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展。世界各國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況也說明,會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)往往具備這些優(yōu)良條件,如德國的漢諾威,英國的倫敦,中國的上海和香港。
二、會展經(jīng)濟(jì)對城市發(fā)展的貢獻(xiàn)
作為城市型服務(wù)業(yè),會展經(jīng)濟(jì)由于其直接性、集聚性和經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)勢本身就能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)資料顯示,會展業(yè)利潤一般在20%~25%以上,是無污染、高效率的經(jīng)濟(jì)模式。會展經(jīng)濟(jì)新投資凈額的增加也會促進(jìn)消費的增長,形成乘數(shù)效應(yīng)。會展經(jīng)濟(jì)涉及行業(yè)眾多,集聚放大效應(yīng)明顯,其資源整合功能的表現(xiàn)也是多方面的。
1.相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)
會展業(yè)是關(guān)聯(lián)性、外向性極大的產(chǎn)業(yè)部門,它的長足發(fā)展能培育新興產(chǎn)業(yè),如會展旅游業(yè),而且能夠帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接和間接發(fā)展。首先是會展場館的建設(shè)就涉及規(guī)劃、房地產(chǎn)和建筑等多個領(lǐng)域;會展活動又能吸引大量的人流、物流,從而刺激商品和勞務(wù)的消費需求,推動商業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展;而會展參加者往往為外來人口,這為當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來發(fā)展機(jī)遇;而要成功舉辦一次大型會展還需要當(dāng)?shù)亟煌?、物流、電訊等基礎(chǔ)行業(yè)的綜合配套支持,也就相應(yīng)地促進(jìn)了舉辦城市綜合經(jīng)濟(jì)的提升。會展活動,尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區(qū)的各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射作用,帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)專家的測算,會展業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益,直接投入產(chǎn)出比為1∶6,間接的可達(dá)到1∶9。2006年,我國會展業(yè)直接收入達(dá)140億元左右,由此帶動交通、餐飲、通信等10多個相關(guān)產(chǎn)業(yè),其收入達(dá)1260億元。
2.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
作為連接第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的會展業(yè),在調(diào)節(jié)供需平衡、新產(chǎn)業(yè)帶動、投資拉動等各個方面均呈現(xiàn)強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。從第二產(chǎn)業(yè)的角度來看,會展業(yè)處在整個產(chǎn)業(yè)鏈的末端,有利于信息交流,減少商品的流通環(huán)節(jié),降低了商品的供給成本和交易成本。而從第三產(chǎn)業(yè)的角度來看,會展業(yè)處在整個產(chǎn)業(yè)鏈的上游,聚集了大量的商品、資本和信息,為各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高效整合提供了良好的外部條件,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順著勞動密集型——資本密集型——知識技術(shù)密集型逐步演進(jìn),使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展。同時,會展活動,尤其是專業(yè)會展活動,往往立足于舉辦城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),這種城市會展與城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提升城市的核心競爭力。
3.提高城市服務(wù)功能
由于會展業(yè)涉及旅游、餐飲、廣告、交通、等幾十種服務(wù)行業(yè),它要求有完備的展覽場所,便利的交通、發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)、配套的旅游服務(wù)實施等等。各地為了取得會展的主辦權(quán),往往會通過市場運作和積極競爭,全面調(diào)動基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、公共管理服務(wù)、信息資源、人力資源、形象資源,從而提升城市公共服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量,提高城市的競爭力,做到會展業(yè)和城市互動發(fā)展的雙贏格局。1999年,昆明承辦了世界園藝博覽會,使得該市城市建設(shè)至少提前10年,城市環(huán)境得到了極大的提高,而且市民的文明程度和綜合素質(zhì)也得到了提升。
4.會展業(yè)能提高城市形象
通過舉辦各種大規(guī)模、高層次的展覽會議,尤其是國際性會展活動,對會展舉辦城市的形象、經(jīng)濟(jì)狀況、特色產(chǎn)業(yè)、科技發(fā)展水平、人文地理,旅游資源都可以做一次廣泛的宣傳,可以加強(qiáng)國內(nèi)外對該城市的了解和認(rèn)識,能夠提高該城市的國際聲譽(yù)與地位,促進(jìn)城市的繁榮,而城市知名度和美譽(yù)度的提高正是城市加速發(fā)展的無形資源。
5.就業(yè)拉動效應(yīng)
會展經(jīng)濟(jì)所帶來的多米諾骨牌效應(yīng)在促進(jìn)就業(yè)方面也同樣具有積極意義,據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計,每1000平方米展出面積就可以創(chuàng)造出近百個就業(yè)機(jī)會。又由于會展業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng),帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增加其他產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機(jī)會,從而緩解城市的就業(yè)壓力。2006年,寧波市共舉辦各類展會148個,按照行業(yè)相關(guān)方法估算,去年寧波市的會展業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)可提供近9萬個就業(yè)機(jī)會。
三、我國城市會展的發(fā)展趨勢
1.城市會展集聚
無論是國際還是國內(nèi),會展業(yè)都出現(xiàn)了集聚發(fā)展的趨勢,目前,我國已經(jīng)形成環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲、東北和中西部五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶,大部分專業(yè)展覽場館分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。從會展收入看,廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位,占全國會展收入的八成以上。與制造業(yè)的情況一樣,會展業(yè)的這種集聚效應(yīng)會帶來會展業(yè)內(nèi)部專業(yè)化分工和公共協(xié)同效應(yīng),有利于提高行業(yè)生產(chǎn)率和競爭力,發(fā)揮資源共享效應(yīng),節(jié)約會展企業(yè)的營銷成本,行業(yè)聚集帶來的激烈競爭還能增強(qiáng)會展企業(yè)的創(chuàng)新活力,加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)和成長,從而提高會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力。
2.會展都市圈化
自法國學(xué)者戈特曼于1957年提出“都市圈”概念以來,以大城市為核心的都市圈的建立,是當(dāng)今世界區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市化發(fā)展的重要趨勢,而以大城市為中心的都市圈的逐步形成和不斷地完善發(fā)展也是我國城市化發(fā)展的必經(jīng)之路。我國的大部分會展業(yè)帶都初具規(guī)模,但這種規(guī)模效應(yīng)和國外同行相比仍然很小,而且缺乏龍頭城市輻射力,城市之間會展業(yè)的發(fā)展也缺乏協(xié)調(diào)合作,無論是中心場館建設(shè)還是辦展題材都存在重復(fù)、惡性競爭的現(xiàn)象。會展經(jīng)濟(jì)客觀上存在著相互合作的要求,而且各會展業(yè)帶的城市有著各自發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢,所以在保持競爭的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)合作十分必要。我國未來會展城市群的發(fā)展模式將是:以會展產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá),辦展水平高,對外圈城市有較強(qiáng)的輻射和帶動作用的城市為中心,通過城市間的產(chǎn)業(yè)鏈整合和區(qū)域性基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、交通通訊體系連接外圈城市,而外圈城市根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點,扶持各自特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。這種優(yōu)勢互補(bǔ),資源共享,具有聯(lián)動機(jī)制的會展都市圈,其引發(fā)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)將產(chǎn)生難以估量的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效益,
3.品牌會展
會展經(jīng)濟(jì)也是一種品牌經(jīng)濟(jì),打造品牌展會是當(dāng)代國際會展業(yè)發(fā)展的重要特征和成功經(jīng)驗。我國會展業(yè)也在走一條品牌化的道路,目前,國內(nèi)已經(jīng)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會,如上海國際會展中心、中國出口商品交易會、深圳高交會等。但是我國在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)過程中,缺乏區(qū)域整體觀念,低層次、盲目競爭等現(xiàn)象普遍,真正的國際品牌不多。品牌展會的建立有賴于展館軟硬件環(huán)境的提升,國際間的交流合作,權(quán)威展覽協(xié)會的強(qiáng)有力的支持和行業(yè)代表企業(yè)的積極參與,高素質(zhì)專業(yè)展覽人才的培養(yǎng),以及適合城市產(chǎn)業(yè)特色的定位。寧波市短時間內(nèi)躋身國內(nèi)服裝、家電消費品專業(yè)展前列,一個關(guān)鍵因素在于他們根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特點,選擇服裝行業(yè)、家電業(yè)作為會展業(yè)起步的突破口,形成了服裝、住宅、消費三大品牌展會。
四、結(jié)論
會展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)是一種相輔相成、動態(tài)發(fā)展、良性互動的關(guān)系。城市的經(jīng)濟(jì)、文化、產(chǎn)業(yè)本身就是發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)所依托的資源,而會展經(jīng)濟(jì)作為一種極其重要的信息生產(chǎn)與流通的方式和載體,極大地促進(jìn)了社會資源的整合和重組,最終實現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)和會展經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的良性循環(huán)。
一、城市經(jīng)濟(jì)催生會展業(yè)的發(fā)展
城市經(jīng)濟(jì)是指能充分體現(xiàn)城市特征和功能的產(chǎn)業(yè)及相關(guān)活動,而會展經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,會展業(yè)在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴(kuò)張與職能演變而發(fā)展的。由于城市中各種要素的高度密集,現(xiàn)代城市已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)活動、社會組織、文化活動的中心,城市的職能與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè),而信息產(chǎn)業(yè)、運輸業(yè)、旅游業(yè)、酒店餐飲等服務(wù)行業(yè)的崛起,為會展業(yè)在城市的興起提供了產(chǎn)業(yè)支撐基礎(chǔ)。另一方面,隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展,企業(yè)、政府與國際組織尋求信息并加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作、交流的愿望日益加強(qiáng),迫切需要一個提供商品信息、交流行業(yè)發(fā)展趨勢、獲取先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗的信息平臺。在此背景下,集信息交流、成果展示、先進(jìn)技術(shù)傳播、創(chuàng)新集成、交易推動等功能于一體的會展業(yè)適應(yīng)了時代發(fā)展的要求而得到了迅速發(fā)展。可以說,城市的現(xiàn)代服務(wù)功能的提升直接和間接催生了會展經(jīng)濟(jì),而城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了會展經(jīng)濟(jì)的運行質(zhì)量。發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)要求會展城市有扎實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),完備的公共基礎(chǔ)設(shè)施,現(xiàn)代化的會展基礎(chǔ)施設(shè),良好的城市形象,豐富的旅游資源,發(fā)達(dá)的第三產(chǎn)業(yè),便利的交通、便捷的信息流通,高效的政府管理水平以及相關(guān)法律法規(guī)的支持等。也只有具備上述條件,一個城市才有可能建立完善的會展市場發(fā)展體系,推動會展經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展。世界各國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況也說明,會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)往往具備這些優(yōu)良條件,如德國的漢諾威,英國的倫敦,中國的上海和香港。
二、會展經(jīng)濟(jì)對城市發(fā)展的貢獻(xiàn)
作為城市型服務(wù)業(yè),會展經(jīng)濟(jì)由于其直接性、集聚性和經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)勢本身就能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)資料顯示,會展業(yè)利潤一般在20%~25%以上,是無污染、高效率的經(jīng)濟(jì)模式。會展經(jīng)濟(jì)新投資凈額的增加也會促進(jìn)消費的增長,形成乘數(shù)效應(yīng)。會展經(jīng)濟(jì)涉及行業(yè)眾多,集聚放大效應(yīng)明顯,其資源整合功能的表現(xiàn)也是多方面的。
1.相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)
會展業(yè)是關(guān)聯(lián)性、外向性極大的產(chǎn)業(yè)部門,它的長足發(fā)展能培育新興產(chǎn)業(yè),如會展旅游業(yè),而且能夠帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直接和間接發(fā)展。首先是會展場館的建設(shè)就涉及規(guī)劃、房地產(chǎn)和建筑等多個領(lǐng)域;會展活動又能吸引大量的人流、物流,從而刺激商品和勞務(wù)的消費需求,推動商業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展;而會展參加者往往為外來人口,這為當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來發(fā)展機(jī)遇;而要成功舉辦一次大型會展還需要當(dāng)?shù)亟煌?、物流、電訊等基礎(chǔ)行業(yè)的綜合配套支持,也就相應(yīng)地促進(jìn)了舉辦城市綜合經(jīng)濟(jì)的提升。會展活動,尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區(qū)的各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射作用,帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)專家的測算,會展業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益,直接投入產(chǎn)出比為1∶6,間接的可達(dá)到1∶9。2006年,我國會展業(yè)直接收入達(dá)140億元左右,由此帶動交通、餐飲、通信等10多個相關(guān)產(chǎn)業(yè),其收入達(dá)1260億元。
2.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
作為連接第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的會展業(yè),在調(diào)節(jié)供需平衡、新產(chǎn)業(yè)帶動、投資拉動等各個方面均呈現(xiàn)強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。從第二產(chǎn)業(yè)的角度來看,會展業(yè)處在整個產(chǎn)業(yè)鏈的末端,有利于信息交流,減少商品的流通環(huán)節(jié),降低了商品的供給成本和交易成本。而從第三產(chǎn)業(yè)的角度來看,會展業(yè)處在整個產(chǎn)業(yè)鏈的上游,聚集了大量的商品、資本和信息,為各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高效整合提供了良好的外部條件,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順著勞動密集型——資本密集型——知識技術(shù)密集型逐步演進(jìn),使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展。同時,會展活動,尤其是專業(yè)會展活動,往往立足于舉辦城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),這種城市會展與城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提升城市的核心競爭力。
3.提高城市服務(wù)功能
由于會展業(yè)涉及旅游、餐飲、廣告、交通、等幾十種服務(wù)行業(yè),它要求有完備的展覽場所,便利的交通、發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)、配套的旅游服務(wù)實施等等。各地為了取得會展的主辦權(quán),往往會通過市場運作和積極競爭,全面調(diào)動基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、公共管理服務(wù)、信息資源、人力資源、形象資源,從而提升城市公共服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量,提高城市的競爭力,做到會展業(yè)和城市互動發(fā)展的雙贏格局。1999年,昆明承辦了世界園藝博覽會,使得該市城市建設(shè)至少提前10年,城市環(huán)境得到了極大的提高,而且市民的文明程度和綜合素質(zhì)也得到了提升。
4.會展業(yè)能提高城市形象
通過舉辦各種大規(guī)模、高層次的展覽會議,尤其是國際性會展活動,對會展舉辦城市的形象、經(jīng)濟(jì)狀況、特色產(chǎn)業(yè)、科技發(fā)展水平、人文地理,旅游資源都可以做一次廣泛的宣傳,可以加強(qiáng)國內(nèi)外對該城市的了解和認(rèn)識,能夠提高該城市的國際聲譽(yù)與地位,促進(jìn)城市的繁榮,而城市知名度和美譽(yù)度的提高正是城市加速發(fā)展的無形資源。
5.就業(yè)拉動效應(yīng)
會展經(jīng)濟(jì)所帶來的多米諾骨牌效應(yīng)在促進(jìn)就業(yè)方面也同樣具有積極意義,據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計,每1000平方米展出面積就可以創(chuàng)造出近百個就業(yè)機(jī)會。又由于會展業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng),帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增加其他產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機(jī)會,從而緩解城市的就業(yè)壓力。2006年,寧波市共舉辦各類展會148個,按照行業(yè)相關(guān)方法估算,去年寧波市的會展業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)可提供近9萬個就業(yè)機(jī)會。
三、我國城市會展的發(fā)展趨勢
1.城市會展集聚
無論是國際還是國內(nèi),會展業(yè)都出現(xiàn)了集聚發(fā)展的趨勢,目前,我國已經(jīng)形成環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲、東北和中西部五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶,大部分專業(yè)展覽場館分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。從會展收入看,廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位,占全國會展收入的八成以上。與制造業(yè)的情況一樣,會展業(yè)的這種集聚效應(yīng)會帶來會展業(yè)內(nèi)部專業(yè)化分工和公共協(xié)同效應(yīng),有利于提高行業(yè)生產(chǎn)率和競爭力,發(fā)揮資源共享效應(yīng),節(jié)約會展企業(yè)的營銷成本,行業(yè)聚集帶來的激烈競爭還能增強(qiáng)會展企業(yè)的創(chuàng)新活力,加快會展專業(yè)人才的培養(yǎng)和成長,從而提高會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力。
2.會展都市圈化
自法國學(xué)者戈特曼于1957年提出“都市圈”概念以來,以大城市為核心的都市圈的建立,是當(dāng)今世界區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城市化發(fā)展的重要趨勢,而以大城市為中心的都市圈的逐步形成和不斷地完善發(fā)展也是我國城市化發(fā)展的必經(jīng)之路。我國的大部分會展業(yè)帶都初具規(guī)模,但這種規(guī)模效應(yīng)和國外同行相比仍然很小,而且缺乏龍頭城市輻射力,城市之間會展業(yè)的發(fā)展也缺乏協(xié)調(diào)合作,無論是中心場館建設(shè)還是辦展題材都存在重復(fù)、惡性競爭的現(xiàn)象。會展經(jīng)濟(jì)客觀上存在著相互合作的要求,而且各會展業(yè)帶的城市有著各自發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢,所以在保持競爭的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)合作十分必要。我國未來會展城市群的發(fā)展模式將是:以會展產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá),辦展水平高,對外圈城市有較強(qiáng)的輻射和帶動作用的城市為中心,通過城市間的產(chǎn)業(yè)鏈整合和區(qū)域性基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、交通通訊體系連接外圈城市,而外圈城市根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點,扶持各自特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。這種優(yōu)勢互補(bǔ),資源共享,具有聯(lián)動機(jī)制的會展都市圈,其引發(fā)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)將產(chǎn)生難以估量的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效益,
3.品牌會展
會展經(jīng)濟(jì)也是一種品牌經(jīng)濟(jì),打造品牌展會是當(dāng)代國際會展業(yè)發(fā)展的重要特征和成功經(jīng)驗。我國會展業(yè)也在走一條品牌化的道路,目前,國內(nèi)已經(jīng)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會展企業(yè)或展會,如上海國際會展中心、中國出口商品交易會、深圳高交會等。但是我國在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)過程中,缺乏區(qū)域整體觀念,低層次、盲目競爭等現(xiàn)象普遍,真正的國際品牌不多。品牌展會的建立有賴于展館軟硬件環(huán)境的提升,國際間的交流合作,權(quán)威展覽協(xié)會的強(qiáng)有力的支持和行業(yè)代表企業(yè)的積極參與,高素質(zhì)專業(yè)展覽人才的培養(yǎng),以及適合城市產(chǎn)業(yè)特色的定位。寧波市短時間內(nèi)躋身國內(nèi)服裝、家電消費品專業(yè)展前列,一個關(guān)鍵因素在于他們根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特點,選擇服裝行業(yè)、家電業(yè)作為會展業(yè)起步的突破口,形成了服裝、住宅、消費三大品牌展會。
四、結(jié)論
會展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)是一種相輔相成、動態(tài)發(fā)展、良性互動的關(guān)系。城市的經(jīng)濟(jì)、文化、產(chǎn)業(yè)本身就是發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)所依托的資源,而會展經(jīng)濟(jì)作為一種極其重要的信息生產(chǎn)與流通的方式和載體,極大地促進(jìn)了社會資源的整合和重組,最終實現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)和會展經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的良性循環(huán)。