展覽進(jìn)化過程

【好展會網(wǎng)】 <b>從實物到信息的發(fā)展</b><br />從展覽的發(fā)展歷史來看，集市集中于物品的交換，人們參加集市的目的，絕大多數(shù)都限于賣東西、買東西，這種活動是和人們的日常生活非常息息相關(guān)的。<br />廟會是兼?zhèn)淞宋锲返慕粨Q和信息交流的混合體，人們參加廟會，要購買物品、品嘗美食的需求已經(jīng)不是全部目的了，看熱鬧、看戲、看稀奇、逛燈會、逛花市等精神活動預(yù)示著廟會的發(fā)展已經(jīng)是一種兼?zhèn)淞宋镔|(zhì)和意識的混合體。<br />集市和廟會發(fā)展到展覽會，就更加脫離了實物的交易，因為伴隨實物的交易，不可避免具有效率低下、成本高企、不易管理的弊端，把實物交易和信息交易分開，優(yōu)點是給采購商以充分考慮、比較、協(xié)商和決策的空間。這種方式可提高成交率，是展覽發(fā)展的必然規(guī)律，是社會化分工的合理結(jié)局。<br /><b>從分散到集中的發(fā)展</b><br />最早的集市，是在村鎮(zhèn)上舉辦，貼近人們的居住地，是一種分散的展覽形式。規(guī)模小，影響范圍也小，人們參加集市，一般距離在兩三個小時的步行距離之內(nèi)。<br />廟會的影響力和覆蓋范圍10倍于集市，具有縣、州的規(guī)模，體現(xiàn)了集中的特點，人們參加廟會，距離遠(yuǎn)的步行可能需要1天的時間。<br />現(xiàn)代的展覽分區(qū)域性展覽會和全國性、世界性展覽會，其最小規(guī)模，都在地區(qū)或制造中心、行業(yè)中心級別，因此，影響范圍最少也是一個省份、一片區(qū)域，參加展覽會的距離，可能是全國級別的，也可能是全球級別的。<br />展覽會發(fā)展到博覽會（指真正意義上的博覽會，現(xiàn)在博覽會的名稱被濫用了），其規(guī)模、影響力都是全球性的，比如世博會。博覽會是傳統(tǒng)展覽發(fā)展的更高階段。<br />隨著交通工具的進(jìn)一步改進(jìn)，交通成本的持續(xù)下降，展覽將持續(xù)向集中化進(jìn)步，區(qū)域展覽的生存空間將進(jìn)一步被擠壓。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)上參觀和參展沒有地域的區(qū)別，因此經(jīng)過充分競爭后，網(wǎng)上展覽將會在每個行業(yè)存在一個或少數(shù)幾個。<br /><b>從低級到高級的發(fā)展</b><br />初級的集市，基本不需要管理和組織機構(gòu)，這種形式是人們自發(fā)組織的，通過自我調(diào)節(jié)和規(guī)范而存在<br />在廟會上，由于人流量大，規(guī)模擴展，就要求有一定形式的組織管理機構(gòu)。象北京的各種廟會，都設(shè)置了主辦單位。<br />現(xiàn)代的展覽會已經(jīng)發(fā)展到非常成熟的階段，從展覽時間、地點的選擇，展覽主題的確定，展覽主體方案的制作、展覽宣傳策劃的開展，參展商的銷售，參會觀眾的邀請，現(xiàn)場活動的有序進(jìn)行，展覽安全的管理等等，都有專業(yè)的公司來承辦，其經(jīng)濟和社會效益也得到了更大程度的體現(xiàn)。<br /><b>從綜合性到專業(yè)性的發(fā)展</b><br />集市、廟會和早期的展覽會更多的體現(xiàn)了綜合性，比如在十九世紀(jì)興起的各種博覽會，如被譽為連接各國貿(mào)易三大橋梁的“米蘭博覽會”、“萊比錫博覽會”、“巴黎博覽會”等。但隨著時間的推移，人們發(fā)現(xiàn)這種展覽形式也有其弊端，從必要性來說，采購農(nóng)藥的觀眾和購買服裝的觀眾之間并沒有直接的聯(lián)系，把這兩種信息放到一起并無必要。另外，隨著世界運輸?shù)陌l(fā)展，越來越多的人可能參加某個展覽會，這就導(dǎo)致目的地接待能力的問題，過多的人擁擠到一個城市，無限擴大的展覽館等必然會導(dǎo)致參展參觀體驗下降，也給相關(guān)服務(wù)工作造成了巨大的壓力。<br />在這種前提下，專業(yè)展發(fā)展了起來。組織者把相關(guān)領(lǐng)域的參展商和觀眾聚集到一起，為滿足某個或某幾個行業(yè)的需求而舉辦展覽會，這種變化既順應(yīng)了集中的需求，又避免了過多的人群造成的弊端，因而成為現(xiàn)代展覽的主流形式。<br />這種情況下，參展商為某個特定主題而參展，參觀者也為某個特定主題而參觀，其匹配率將非常高。參展商可以在有限的時間內(nèi)最廣泛地接觸目的買主，觀眾購買商可以在有限的空間里最廣泛地了解感興趣的產(chǎn)品。<br />對展覽的專業(yè)性，有個美國商人下了這樣的定義：在最短的時間時在，在最小的空間里，用最少的成本做出最大的生意。這個定義說出了現(xiàn)代化專業(yè)展覽的核心理念。<br />分析展覽的演變軌跡，可以對今后的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測，本節(jié)總結(jié)的這些規(guī)律，對傳統(tǒng)展覽會的發(fā)展有一定的借鑒意義。但由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，部分地改進(jìn)了展覽的發(fā)展規(guī)律，所以相對于互聯(lián)網(wǎng)上的展覽會，其規(guī)律將發(fā)生一定的變化，稍后我們將進(jìn)行詳細(xì)論述。
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